搜索流量下滑，Reddit 宣布转向登录优先体验

长期以来，Reddit通过谷歌吸引了数百万用户访问其网站，许多人甚至在搜索查询中加上“Reddit”一词以获取更好的答案。但随着搜索流量在向AI驱动搜索转型的过程中逐渐枯竭，Reddit正在重新思考其与开放互联网的关系。在周四发布的第三季度财报中，该公司宣布将转向以“登录体验”为主。

此举旨在保护其数据免受AI抓取，使公司能够转而与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这种转变可以帮助Reddit在最大市场美国日活跃用户下降的情况下仍能增加收入。

总体而言，Reddit第三季度全球日活跃用户环比持平，达到1.303亿，而美国日活跃用户从第二季度的5320万降至第三季度的5070万，同比下降2%。

出现这种下降的并非只有该公司；向以AI为中心的网络的转变如今已影响到大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为AI摘要提供的答案无需访问网站，而谷歌传统的“十条蓝色链接”的相关性也已降低。（这一变化如今甚至影响到谷歌的利润，其财报显示。）

但以Reddit的规模而言，与这种下降相关的数字是巨大的。该公司表示，10月份搜索流量推荐平均每周减少超过100万次。它警告称，如果这一趋势持续，到下一季度日活跃用户可能下降至低两位数百分比。（推演一下：假设下降10%–12%，Reddit的日活跃用户可能降至约1.15亿至1.17亿，低于第三季度的1.303亿。这是巨大的降幅！）

与此同时，尽管增长放缓，Reddit在用户变现方面已显著改善。收入同比增长53%至8.95亿美元，超过华尔街约8.75亿美元的预期。净利润增长74%至2.83亿美元。广告收入增长54%至8.47亿美元，而包括AI数据授权业务在内的非广告收入同比增长35%至4800万美元。

尽管美国日活跃用户同比下降2%，Reddit在美国的每日活跃用户平均收入增长53%至13.82美元。全球范围内，每日活跃用户平均收入同比增长36%至6.87美元。

转向登录体验可能会进一步推高这些数字，因为登录用户对广告商而言通常更有价值。

与通常通过搜索找到该网站的未登录用户不同，登录用户提供更多关于其兴趣和行为的信号，这有助于更好地定位和个性化广告。

这些相同的信号也将帮助Reddit为用户提供更个性化的体验，包括个性化信息流、推荐新社区供订阅、推送投票、评论、参与等。（这也包括向其昨日宣布的新算法“For You”信息流推送推荐，该信息流将把用户所属社区的帖子与基于其兴趣的其他推荐结合在一起。）

尽管如此，如此规模的变动可能是开放网络的金丝雀。

“我不知道你怎么想，但作为一个生活被开放互联网定义的人，这对我来说是个巨大的变化，”Reddit 联合创始人兼 CEO Steve Huffman 在Reddit 网站上发布的一篇帖子中写道。“但我已经得出结论，这对我们的平台是正确的决定，对我们的业务也是正确的决定，”他说。

该公司指出，向登录体验的转变不会是一夜之间的变化；它将在第四季度首先在美国以外的部分市场进行测试。目前还没有关于何时向全球所有用户推出这一变化的时间表。该公司也承认，访问未登录首页很重要。

此外，Reddit 指出，登录并不意味着必须放弃匿名，也不会取消通过其正在重建的“无痕模式”体验进行匿名浏览的选项。

“仍有许多问题没有答案，特别是关于登录和未登录体验之间的界限应该在哪里，”Hoffman 写道。“这对 Reddit 来说是一次重大演变，我们并非轻率对待。但我相信这是平台和我们未来的正确下一步。”

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Sarah 自 2011 年 8 月起担任 TechCrunch 的记者。在加入该公司之前，她曾在 ReadWriteWeb 工作超过三年。在从事记者工作之前，Sarah 曾在银行、零售和软件等多个行业从事 IT 工作。

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