双十一平台取消凑单与预售，转向直接降价

今年双十一，天猫、京东、抖音等平台集体调整促销机制：天猫取消跨店满减，改为按店铺生效的官方立减；京东取消定金预售，10月12日晚8点直接现货开卖；抖音主推“一件直降”。消费者不再需要凑单或等待预售。 与促销方式变化同时，双十一热度持续走低。百度指数显示，“双十一”搜索指数从2021年同期的1900左右降至380，峰值降幅超过86%。达人成交占比从2024年的43.5%降至2026年的7.5%，店播在抖音的占比突破62%。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。